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智能手机押宝Android围剿苹果还能甜多久

发布时间:2020-02-11 04:56:57 阅读: 来源:灌装机厂家

几个月前,在一个知名手机品牌的新品发布会上,与会记者掏出的却几乎是清一色的iPhone 4,不仅让人倍感尴尬。这样的场面还会不断重演吗?日前,首届中国联通(微博)WCDMA终端产业链大会在上海举行。笔者从会上了解到,参展的手机厂商都把“千元入门级智能手机”视为拓展市场的重要战略,也就是说从今年下半年起,将有数百款中低端智能机向市场“轰炸”,而Android平台更是成了炙手可热的“香饽饽”。

面临竞争对手多价位、多地域的强力围攻,我们不禁要问:苹果,你还能甜多久?

各厂商:瞄准千元级智能机

在欧美市场,200美元是手机价格的一个分水岭,超过或低于这个标尺十几美元的定价,都将导致数倍的销量差异。依照宇龙酷派副总裁李旺的说法,国内智能手机的价格分水岭应在千元左右,这是各大手机生产商综合后的判断。

锁定千元档智能机,有着深刻的市场背景。随着国内三家运营商3G网络建设的完善,消费者希望更换智能手机,享受日益丰富的移动互联服务。二三线市场仍有数亿部功能性手机服役,如此大块的肥肉哪家看着都眼馋。以摩托罗拉为例,2010年在中国销售了200多万台Android智能手机,而仅今年一季度发货就已超100万台。

另一方面,苹果iPhone手机让全球同仁损失惨重,鲜有手机品牌敢出超过五千元的智能手机,持续下跌的诺基亚股份给同行上了一课。 “比上不足,比下有市”的现实情况让各家痛定思痛,决心在入门级智能手机领域跑马圈地,给气煞的投资人一点财报上的安慰。

更重要的是,借助千元机迅速占位已经迫在眉睫,低价路线简直是下半年智能手机的求生法宝。硬件的跳水带来整机成本的进一步缩减,一旦山寨智能机产品跟进,抢占其低价市场空隙,品牌智能机与iPhone的高位厮杀将惨不忍睹。中兴、华为等厂商已把智能机作为今后发展的一大方向。

笔者在会场看到,无论是三星、摩托罗拉、夏普,还是联想、步步高、中兴等国产品牌展位,都见千元智能机的身影。摩托罗拉大中华区总裁孟樸明确表态,中低端入门机是今后产品线的重要一环。

云计算:移动互联非云勿扰

依托中低端智能产品攻入二三线市场仅仅是智能手机红海的一小步,若想在一线城市与iPhone比拼,仍然少不了高端机型的辅助。主打 “云计算”高端智能机正是今年开始手机厂商热炒的一大趋势。厂商希望消费者感受“在云端”的感觉,消除对其他品牌的认同。

“我们不认为今后的世界是一片大云,而是会有很多的小云,甚至我们每个人都可以创造自己的云,你的PC、电视、手机几个不同的屏幕在一天的生活里面都能够通过云计算的概念让内容跟着你走,而不是你被内容带着走。 ”孟樸如此阐述“云”概念。

以三屏(电视、电脑、手机)融合为表现的云计算的确是大势所趋,但要实现此目标却绝非易事,它需要硬件终端商、电信运营商、云端技术层的深度合作。苹果在今年的WWDC大会上正式发布了iCloud云平台,更将笃定了竞争对手打造品牌云的决心。

据业内人士的理解,“云”说透了就是一个平台,可以让用户随时随地、不限于设备的访问、同步个人信息数据。 “丢手机的朋友最怕找不回联系人号码,还有隐私方面的担忧,云计算服务就能解决这些问题”,酷派手机负责人表示。

从市场表现来看,云概念手机产品数量不菲。早期押宝Android而引以为傲的摩托罗拉上半年推出十余款高端智能机,瞄准“摩计算”卖点,ME860就是其代表作;转型高端路线后的华为近期也正在为“云手机”概念造势。

谋差异:卖玻璃还是卖服务

Android平台的优点实在太诱人:免费、开源、可深度定制,能够为手机商省掉了数十美元的使用费用。台湾宏达电公司的爆发式发展让众多厂家看到了曙光,认定Android才是最有实力与苹果iOS抗衡的智能手机平台。

但在产品层方面,我们看到品牌手机在外观上略显 “不淡定”,齐刷刷向i-Phone式的大屏幕触摸屏风格靠拢。甚至某些老牌日式时尚手机都忍痛放弃翻盖式风格。业界笑称同行是在“卖玻璃”。

没有差异化,智能机厂商可能重演上世纪九十年代电视价格战的惨剧。品牌厂家已经意识到,单凭一个OS走不通,单靠大屏触摸也不行,“差异化服务”是各家给出的答案。HTC应用商店风生水起、三星Galaxy SⅡ双核手机性能堪比PC、酷派坚持做双网双待,都是在打差异牌。索尼爱立信新品XperiaPlay Zli甚至配备侧滑游戏手柄,直击高端智能市场。

试图通过“本地化”改造秀出特色的厂家同样表现不俗。由雷军(微博)注资的北京小米科技一边定制符合国人习惯的MIUI手机系统,一边拓展米聊IM用户,相比苹果手机有诸多推广优势。

签约制:运营商营销势头猛

除了产品线的战略调整,今年起厂商对渠道的选择很有看头。走运营商签约渠道购买手机的方式逐渐被消费者熟悉。电信、联通、移动三大运营商采用捆绑套餐、购机补贴、返利优惠等手段培养用户,手机商借运营商渠道广铺市场,消费者得到实惠,可以说是三方共赢。

联通引进iPhone的巨大成功让所有人看到了签约制的优势所在。如今运营商不再愿意单纯依赖某一家的畅销产品,更希望看到一种iPhone与Android产品各家制衡的局面,以提高与外商的议价能力。在国内数亿市场的基数保证下,三大运营商全力扶持Android机型,有利于削弱苹果手机的市场优势。

考虑到国内3G有三种标准,厂商方面也有一个押宝的过程。摩托罗拉大中华区总裁孟樸在接受专访时表示,“摩托罗拉在WCDMA、CDMA2000、TDSCDMA都有产品。今后我们还是会和中国三家运营商合作,在和中国联通合作的上面我们有更多的产品。”宇龙酷派副总裁李旺代表了另一些厂商的态度,虽然目前联通3G标准很成熟,但他认为技术升级要有5-8年的推广期,移动3G同样不容小视。

据外电消息,Adnroid手机在美国的市场占有率已经超越iOS和RIM,并且仍在持续增长中。可以预见,下半年Android机型数量和产量都将有大幅度的飞跃。低端围剿配合高端厮杀,苹果公司想在智能江湖独当一面,已非易事。

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